Contexte et objectifs du projet

La campagne Skip Stereotypes a été réalisée avec le soutien financier de la Région de Bruxelles-Capitale dans le cadre de la Quinzaine de l’Egalité des Chances et de la Diversité 2011. Le public-cible de cette quinzaine était la jeunesse et son objectif de développer et de mettre en valeur les talents et les compétences des jeunes Bruxellois.e.s et de favoriser leur participation à la prise de décision et à la vie en société.

Avec la campagne Skip Stereotypes, Amazone veut montrer aux jeunes qui sortent de l’école et s’apprêtent à entrer sur le marché du travail ou viennent d’y entrer et qui vivent leurs premières expériences de couple, que le sexisme est une affaire ordinaire, qu’il se vit au quotidien tant dans la vie privée que dans l‘espace professionnel et que tous, femmes et hommes, parce que nous l’avons intégré tout au long de notre parcours et qu’il est profondément ancré en nous, nous le reproduisons au quotidien, parfois consciemment, le plus souvent inconsciemment.

Nos attitudes, nos comportements, les mots et les codes que nous utilisons dans certaines situations, notre façon d’entrer en contact trahissent bien souvent et sans que l’on en ait forcément conscience, un sexisme ordinaire contre lequel il faut impérativement lutter. Car le sexisme ordinaire, c’est un peu le baromètre de l’égalité entre femmes et hommes. C’est ce qui révèle jusqu’à quel point une société s’est débarrassée de ses réflexes patriarcaux, si elle a nettoyé en profondeur les rapports inégalitaires et de domination et les multiples injustices de genre.

La campagne Skip Stereotypes dénonce le mythe de « l’égalité déjà là », ce mythe qui aujourd’hui plus que jamais fait croire à tous et toutes en général et en particulier aux jeunes gens qui se lancent dans leur vie de couple ou professionnelle, qu’aujourd’hui tout est réglé, que désormais dans notre société les femmes ont les mêmes droits que les hommes et que les discriminations, c’est chez les autres. Les plus jeunes générations sont effet bien souvent déconnectées du combat féministe, souvent même elles le rejettent car elles ont l’illusion de ne plus être concernées par les revendications en matière d’égalité femmes-hommes. Cette croyance, ce mythe de l’égalité déjà-là est aujourd’hui un frein énorme pour l’avancement des droits des femmes et pour que l’égalité entre femmes et hommes soit une réalité. Et si l’on n’y prend garde, à force de croire que l’égalité est déjà là, certains acquis pourraient bien être mis à mal.

Combattre le sexisme ordinaire, c’est l’affaire de chacun et chacune et ça commence par soi-même !

Voilà le message principal lancé par la campagne Skip Stereotypes à l’ensemble des personnes qui souhaitent une vraie société moderne et aux jeunes de 18 à 25 ans en particulier. A terme, il s’agit donc d’éviter que ce public ne reproduise dans sa future vie d’adultes des comportements et des modèles incompatibles avec les principes de l’égalité parce qu’il n’aurait pas été capable de les décoder comme étant discriminatoires.